虽然RTB在网络营销圈备受青睐，可是广告主并未清楚知道RTB在整个营销策略中的角色。RTB的特点是精准锁定目标人群，不过还有一大部分的潜在客户群是RTB没法覆盖的。广告主可能会问︰我们是否应该把搜索与展示广告的预算都投放在RTB上吗﹖答案是……RTB不是神器，网络营销还需跨渠道配合国际调研公司IDC称，到2015年，全球1/4的在线广告将会以RTB的方式投放。这两年，RTB实时竞价(Real TimeBidding)与再定位(Retargeting)技术备受网络营销界的追捧。根据国内知名电商为研究对象的案例显示，应用RTB与再定位技术的展示广告，能够比搜索引擎和一般展示广告贡献更多的投资回报率(ROI)，每单交易成本(CPA)则更低。那广告主可能会问︰我们是否应该把搜索与展示广告的预算都投放在RTB上吗﹖答案是不。根据该研究案例中的数据显示，该知名时尚类电商企业在应用了RTB投放展示广告后，投资回报率高达46.4，不仅高于搜索引擎的22.8，更几乎是一般展示广告的五倍，而其每单交易成本也大幅减少超过六成。然而虽然一般的展示广告表面看上去表现不济，但有研究显示，如果广告主把一般展示广告撤掉，不但会流失从展示广告直接带回来的订单，更会大幅影响搜索与其他渠道的广告表现。以这个案例举例来看，广告主如撤掉展示广告后，将损失超过31.9%的订单，即4300万元的营业收入。现在我们看到的问题是虽然RTB在营销圈备受青睐，可是广告主并未清楚知道RTB在整个营销策略中的角色。对于广告主来说，单靠了解各个广告渠道的独立表现并不足够，他们更需要进一步分析广告渠道之间的影响关系。广告主可以通过为广告加上先进的追踪代码，来了解用户的转化路径，并进一步从'辅助收入'与'辅助ROI'来分析各种媒介渠道的实际价值。另外，RTB的特点就是依据人群定向这一领先的技术，精准锁定目标人群，不过还有一大部分的潜在客户群是RTB没法覆盖的。广告主要持续提升客户数量来保持销售增长，展示广告将成为不可或缺的手段。ADPush的DSP技术平台能够为广告主进行新旧客户数量与收入的分析，从而调节出搜索、展示与RTB广告投入的黄金比例，以达到扩大受众覆盖、提高定位精准度，实现广告效果最大化的目标。如果你想投放全国户外广告，请关注互易众合(北京)广告有限公司——中国最大的户外媒体交易平台。您想的户外媒体资源，这里都有。合作联系：王玉聪电话：010-59415202手机：15801459210邮箱：[email protected]：2375106014互易众合(北京)广告有限公司地址：北京市昌平区科星西路106号首开国风美唐综合楼4#711北京市昌平区回龙观东大街338号创客广场【互易众合】互联网整合营销供应商，一切以客户需求为导向致力于为广告主提供包括移动、PC等多屏终端的互动整合数字营销解决方案，实现了在PC互联网营销与移动互联网营销等多个领域的布局及规模化运营。互易众合以客户需求为第一要义，为广告主提供全媒体资源个性化营销解决方案。高性价比服务与资源，全面较低营销成本，实现更精准更高效的广告投放。【我们的合作伙伴】与主流广告媒体如新浪、腾讯、搜狐、网易等建立长期良好的代理合作关系，核心团队深耕整合营销领域十年，积累了强大的服务经验以及数据基础，并通过整合营销方式获得国内主流媒体一致好评。【我们的服务行业】数字营销服务包括电子商务、互联网金融、在线教育、旅游、网络游戏、移动APP等领域，在广告界赢得了优秀的服务口碑。互易众合(北京)广告有限公司网址：www.hyzhad.com